早餐包子的品牌设计，可爱与中国风并存是什么感觉？

餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：Lee里里、BOBRAND、CHAO巢羽设计事务所（侵删）

早上我们一般都会捏两个包子搭配一杯豆浆，开启了忙碌的工作日，而包子这个品类一直以来都是路边小摊位上售卖，但是现在很多卖包子的老板们也意识到了品牌的重要性，所以也诞生出了一些包子品牌，今天就给大家分享两家包子品牌的设计吧！

 蒸汽鲜包 

via：Lee里里

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首先这家品牌的设计主打的就是IP角色搭配产品意识形态去呈现，LOGO设计以图形加文字去呈现，图形部分用一个包子的外形作为小猫的头部，结合上拟人化的表情，很可爱，而与之搭配的中文字体在笔画的细节上做了处理，利用连笔等手法，使得字体更接近手写字体且具备了一定的辨识度。

而且在产品端口，主打“蒸汽鲜包”强调其产品现做现卖的概念，“蒸汽”具有争气的谐音，以此来强调语言文化，和年轻人找到共同语言。

除此之外，在产品吃的过程中也设定了食用步骤，区别于传统包子的吃法，这是在产品端口做了新的创新。

而且这个可爱的IP形象，到后期可以通过场景插画去呈现，为包子品牌赋予了更多的可能性，也可以作为新零售产品的延伸，慢慢形成自己品牌很强大的IP特性。

物料应用也很有趣

当然除了上面这家IP属性很明显的包子品牌之外，还有像这种主打传统元素的品牌设计，也是值得一看!

 一城半点 

via：BOBRAND、CHAO巢羽设计事务所

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首先这家包子店的设计主打中国风的传统元素，LOGO设计利用印章的设计手法将品牌名称“一城半点”合理的放置里面，字形的线条整体比较柔和且包容性很强。

除此之外，还将品牌名称以毛笔字的书写形式搭配上印章的图案，更具中国风的设计，后期在产品物料上应用也会更加丰富和多元。

而且店面的设计主打的也是浓浓的中国风，首先映入眼帘的就是毛笔字体的招牌，旁边用竹子搭配橘红色的墙面，将LOGO以竖写的形式放上去，单单门头的设计就很有意境感。

而且店内的设计元素主要以“原木系”为核心材质，通过线条感将空间的动线合理划分，使得整个空间的设计呈现了动静结合的特性。

最大的亮点就是直接用圆形印章镂空置于空间当中，这和平面物料的契合度很高，也非常精致。

看完上面两家包子品牌的设计，我们看到可爱且具备亲和力的IP形象，对于新晋品牌来说，具有快速拉近和消费者之间的距离，且更容易讨喜！而中国风的设计则是和包子这个传统品类的特性相吻合。

其实无论哪一种表现形式，只要能够迅速找到该品牌的记忆点和属性，就能够迅速被圈粉一小众的品牌追随者，毕竟合适的才是最好的。

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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